1982 г. Дитрих Матешиц узнал о так называемых «тонизирующих напитках», которые были очень популярны на всем Дальнем Востоке. Идея продавать эти функциональные напитки за пределами Азии пришла к нему в голову во время посещения бара в гостинице Mandarin Hotel в Гонконге.

В 1984 г. Матешиц основал компанию Red Bull. Он подобрал состав продукта, разработал уникальную маркетинговую концепцию и в 1987 г. начал продавать энергетический напиток Red Bull Energy Drink на австрийском рынке. Это был не просто выпуск совершенно нового продукта, это было рождение абсолютно новой категории продуктов.

В 2008 г. компания Red Bull выпустила свою собственную «колу»: Red Bull Simply Cola — Сила и Натуральность. В соответствии с потребностями современных потребителей, Red Bull Cola — в отличие от традиционных напитков этого вида — содержит только ингредиенты из 100% натуральных источников.

В 2009 г. компания Red Bull расширила свой товарный ассортимент напитком Red Bull Energy Shot: сначала он был выпущен на рынок в США и теперь выходит на мировой рынок.

Ежегодно потребляется около 4 миллиардов банок напитка Red Bull. Этот успех лучшего в мире энергетического напитка — заслуга 6900 сотрудников компании, работающих по всему миру. Главный офис компании Red Bull располагается в г. Фушль-ам-Зее, недалеко от Зальцбурга, в Австрии.